Naftni gigant, koji je u julu prijavio tromjesečnu dobit veću od 5 milijardi dolara, radio je sa kreatorima Fortnitea i plaćao popularnim igračima na više platformi da promoviraju svoja "ultimativna putovanja", kao dio marketinške kampanje za novo gorivo koje se zove V-Power Nitro+.
Prema grupi Media Matters for America, kompanija cilja na mlade igrače na Twitchu, TikToku, Instagramu i YouTubeu, ohrabrujući ih da pune virtuelna vozila na interaktivnim Shell benzinskim pumpama i postavljaju snimke ekrana igre s hashtagom #Shellroadtrips.
Istraživanje neprofitne grupe otkrilo je da je Shell sponzorirao prijenose igranja uživo na Twitchu od strane najmanje šest streamera s ukupno 5,5 miliona pratilaca. Također je identificirao još tri kreatora sadržaja na drugim platformama koji su plaćeni da promoviraju kampanju u svojim video zapisima. Ti influenseri, navodi Media Matters, imaju ukupno 1,5 miliona pratilaca na Instagramu, 8,5 miliona na TikToku i 11,6 miliona na YouTubeu.
Jedna plaćena promotivna objava prošlog mjeseca od strane YouTube prezentera s korisničkim imenom Chica imala je potencijalni doseg od 1,74 miliona ljudi.
„Shellov marketing mladima je još jedan primjer kako velika nafta kompanija stavlja profit ispred ljudi i planete, iako je desetljećima poznato da proizvod koji prodaje pokreće klimatsku krizu“, rekla je Allison Fisher, direktorica Media Mattersa.
Fisher je ukazala na studiju iz 2021. godine o hiljadama mladih ljudi u 10 zemalja koja je otkrila da je 75% bilo "uplašeno" klimatskom krizom, a gotovo polovina je rekla da njihova osjećanja u vezi klimatskih promjena negativno utječu na njihov svakodnevni život.
Aru Shiney-Ajay, izvršni direktor zagovaračke grupe Sunrise Movement također je kritizirala promociju.
„Ovo je još jedan očajnički potez kompanije koja umire“, rekla je ona. “Gen Z zna istinu o industriji fosilnih goriva, a kompanije poput Shella to znaju. Ovo je samo najnoviji pokušaj da se kupi njihov put do preživljavanja.
Shell, čiji je izvršni direktor Wael Sawan u julu rekao da bi bilo "opasno i neodgovorno" smanjiti proizvodnju fosilnih goriva, nije odgovorio na zahtjev Guardiana za komentar.
Ovo nije prvi put da kompanija koristi video igre za plasiranje svojih proizvoda. Godine 2019. sponzorirala je Evropsko prvenstvo League of Legends sa Riot Gamesom, rekavši da je "ponosno... donijeti zabavu i vrijednost ljubiteljima esporta širom Evrope".
