TOVI je dio ogromne zajednice fanova Avatara pod nazivom Kelutral.org, posvećene prvenstveno proučavanju jezika filma, Na'vi. Film je gledala 2009. godine sa svojim dečkom, kojem je dijagnosticiran rak. “Nažalost, njegovo zdravlje se pogoršalo u posljednjoj godini srednje škole,” priča ona, “i izgubili smo ga 2011. Poistovjećivao se s Eywom (duhovni identitet Avatara) i to sjećanje, zajedno s tim konceptom život nakon smrti, mnogo su mi značili i pomogli mi da prebrodim tugu. Također je otežavalo ponovno gledanje filma, jer vraća toliko uspomena.” TOVI dodaje da kada Avatar: Vodeni put 16. decembra dođe u kina, zakupit će dva sjedišta i pored sebe će staviti sliku pokojnog dečka. “Bilo mu je jako žao što je ostalo toliko vremena do premijere novog nastavka, pa želim da mu na neki način omogućim da ih vidi.”

Nakon Božića 2009., u mjesecima nakon izlaska filma, na jednom od foruma fanova filma pokrenuo se razgovor. Nazvan je Načini rješavanja depresije uzrokovane saznanjem da je Pandorin san nematerijalan i imao je oko 3.500 poruka. CNN je k nazvao post-avatarska ili post-pandorina depresija. Uranjanje u svijet koji je dizajnirao Cameron u jednom od rijetkih filmova koji je dostojno koristio 3D tehnologiju imalo je ozbiljne nuspojave na neke gledaoce; bilo je i onih koji su gajili samoubilačke misli. “Kada sam se jutros probudio nakon gledanja Avatara po prvi put mi je svijet izgledao... sivo”, napisao je jedan fan. “Kao da je cijeli moj život, sve što sam radio i sve čemu sam težio, izgubilo smisao. Živim u svijetu koji umire."

Fanovi su jedni drugima savjetovali da što više puta gledaju film, slušaju soundtrack, slikaju Pandorine pejzaže, pa čak i pišu fan-fiction, odnosno svoje priče zasnovane na istom izmišljenom univerzumu. Druge opcije su otišle dalje: jedni su počeli meditirati kako bi se približili prirodi, drugi su razmišljali da postanu vegetarijanci, a bilo je i onih koji su se pridružili ekološkom aktivizmu i aktivizmu za prava životinja. "Osjećam da Avatar izaziva depresiju kod ljudi koji vide šta se dešava u svijetu, ne nužno zato što ne mogu otići na Pandoru", napisao je drugi korisnik. “To nas čini da vidimo da je ljudska vrsta izazvala takvu devastaciju da najgore scene u Avataru izgledaju kao šala." Antikolonijalna poruka i poruka o očuvanju životne sredine koju je Cameron unio u film imala je veoma snažan uticaj na mnoge fanove: „Ako je Pandora san“, neki su pomislili, „šta mogu učiniti da oživim svijet u kojem živimo kako bi ličio na njega?

Nije prvi put da beletristično djelo svojim fanovima usađuje pozitivne vrijednosti. Veliki dio originalnih fanova Zvjezdanih staza (1966-1969) usvojio je devedesetih godina Vulkansku filozofiju poznatu kao IDIC (Beskrajna raznolikost u beskonačnim kombinacijama, ili beskonačna raznolikost u beskonačnim kombinacijama), zasnovanu na rasnoj i rodnoj raznolikosti koja je preovladavala u seriji. To je navelo trekkije da brane toleranciju, feminizam, homoseksualna prava, pacifizam i multikulturalizam, ali i konkretnije uzroke kao što su vegetarijanstvo ili borba protiv AIDS-a .

"Ove zajednice su vrlo velikodušne, vrlo kooperativne, vrlo otvoreno dijele svoje znanje", objašnjava Daniel Cassany, koordinator studije Reina Sofía Centra El Fandom en la Juventud Española. Ovaj profesor Univerziteta Pompeu Fabra učestvovao je u nekoliko projekata kako bi bolje razumio, objasnio i destigmatizirao fenomen koji, prema njegovim riječima, društvo doživljava "prilično nepravedno". Upoznavanje ljudi iz cijelog svijeta s kojima dijelite strast putem interneta, prevođenje tekstova i titlova, organiziranje sastanaka, prikupljanje i širenje informacija... stvaranje fan kluba ima, prema Cassanyju, veliki potencijal za interakciju i učenje: "Ne samo da se jezici uče, uče se kulture, uči se tehnologija... Postoje jasni primjeri ljudi koji su razvili relevantno učenje u ovim kontekstima, a kasnije su uspjeli da ga prenesu u profesije ili akademska polja te ostvarili ličnu korist."

Studija fandoma nastala je iz knjige Henryja Jenkinsa Textual Poachers (1992), gdje je produbljena participativna priroda ovih zajednica, formirana onim što je Jenkins smatrao ne toliko pasivnim primaocima koliko aktivnim potrošačima. Prije nego što je internet postao popularan, fanovi Zvjezdanih staza pisali su fan-fiction priče i slali ih jedni drugima poštom. Crtajte ilustracije (ili fan-art), dizajnirajte i nosite kreativne kostime (ili cosplay), sudjelujte u složenim igrama uloga ili učite izmišljene jezike, bilo klingonski, vilenjački ili na'vi (u Avataru) su neke od najčešćih praksi među fanovima.

Fandom avatara karakterizira snažna emocionalna povezanost s filmom i, u nekim slučajevima, duhovna ili čak vjerska povezanost . U svemiru koji je izmislio Cameron postoji entitet po imenu Eywa, koji upravlja Pandorinim životom i pazi na ekološku ravnotežu koju ugrožavaju ljudi. To je božanstvo kojem se Na'vi mole u hramovima kao što su Drvo glasova i Drvo duša, vrsta drveta na koje je moguće spojiti se, kao preko USB porta, kako bi se pridružili mreži svijesti .Fandom tumači ideju Eywe na lični i mističan način, a da bi je ispoštovali, neki usvajaju ekološki svjesnije navike, kao što su recikliranje, sudjelovanje u zajedničkim farmama i vrtovima ili kupovina organskih proizvoda. “ Avatar je bio ono što me pokrenulo da tražim svoj vjerski put”, kaže TOVI. „Počela sam da uviđam probleme koji su me pokrneuli, i svidjela mi se ideja o mreži glasova. Ali dogodio se pravi incident u julu 2010. koji je učvrstio ovaj koncept u mom umu.”

Jednog dana, kada je TOVI krenula u uobičajenu podnevnu šetnju sa svojim psom, napao ih je divlji kojot. Životinja je nasrnula na njih, a TOVI se sjeća da je vrijeme usporilo. „Potok glasova, poput talasa boja, dao mi je uputstva. Zgrabila sam kojota za potiljak, i snagom olimpijskog bacača zavrtila sam ga i bacila što sam dalje mogla. Ne bih mogla baciti lopticu deset stopa da mi je život ovisio o tome. Ali iz nekog razloga, bacila sam tog kojota dvaput dalje. I sve to vrijeme, glasovi, toliki, svih uzrasta i rasa, govorili su mi šta da radim i kako da radim, i naređivali mi da trčim u drugom pravcu." TOVI i njen pas prošli su neozlijeđeno. “Ne znam u šta vjerujem. Ali sviđa mi se ideja Eywa i Drveta duša jer se uklapa u ono što sam doživjela."

Kada je James Cameron upitan o post-avatarskoj depresiji, režiser je odbacio koncept kao hiperbolu. „Ako se zaista osjećate kao da ne dobivate dovoljno čuda prirode u svom životu, trebali biste prošetati šumom. Ili idite na ronjenje”, predložio je . Ali kada je Avatar izašao u kinima, izmakao je Cameronu iz ruku; sada pripada fanovima, koji priču pretvaraju u mit i iz nje izvlače smisao, kao da je film njihova vlastita Biblija. Popularna kultura u današnjem društvu česti služi kao izvor vrijednosti i običaja.

Postoji nešto ritualno i plemensko u zajednici fanova. I to je način tkanja međuljudskih odnosa koji nadilaze posao koji ih je spojio. U Telegram grupi Smial Montaraz ima 140 ljudi i, iako ne govore svi često, postoji "tvrdo jezgro", kaže Javier, koji svako jutro uz kafu jedni drugima požele dobro jutro, kao da su porodica. “Ako neko u grupi ostane bez posla, što je sada normalno, ostali ga ohrabruju, a čak i ako neko živi u okolini i zna za neku poziciju koja bi mogla biti povezana, pomažu mu".