Nigerija ima visoku stopu opijanja među mladima. Jedno istraživanje je pokazalo da je 55,8 % tinejdžera između 15 i 19 godina bilo uključeno u opijanje u posljednjih mjesec dana.

Svjetska zdravstvena organizacija je pokazala da su striktno ograničavanje reklamiranja alkohola i smanjenje dostupnosti alkohola među najefikasnijim mjerama za sprječavanje teške konzumacije alkohola.

Ali Nigerija ima nekoliko regulatornih mjera za kontrolu reklamiranja alkohola.

Emeka Dumbili, docent s University College Dublin je medicinski i javnozdravstveni sociolog sa dugogodišnjim iskustvom u proučavanju marketinga alkohola i njegovih efekata na mlade.

U poglavlju iz njegove knjige Rekonfiguracija kultura pijenja, roda i transgresivnog ja, zasnovanog na trogodišnjem istraživanju, analizirao je kako industrija alkohola u Nigeriji prakticira nepromišljeno brendiranje. Alkoholne kompanije i njihovi trgovci otišli su u ekstreme. Otvoreno reklamiraju svoja pića kao afrodizijake i pojačivače seksa. Različiti ogranci vlade i regulatornih agencija moraju regulirati brendiranje alkohola kroz politike koje su sveobuhvatne i djelotvorno implementirane.

Historijski izvještaji u Nigeriji pokazuju da su mladi ljudi bili kulturno uzdržani od pijenja palminog vina u mnogim tradicionalnim zajednicama jer je „konzumacija alkohola bila znak da ste stariji“. Smatralo se da su mladi ljudi previše nezreli da se nose sa alkoholom i od njih se očekivalo da se fokusiraju na samorazvoj.
Čak i među odraslim muškarcima koji su obično konzumirali alkohol, pijano ponašanje bilo je rijetko i često stigmatizirano. Na primjer, među domorodačkom zajednicom Onitsha na jugoistoku Nigerije, oni koji su se redovno opijali smatrani su smetnjom. Ljudi su izbjegavali opijenost ubog statusa u zajednici.

Danas su stvari veoma drugačije.

Alkohol se može kupiti i konzumirati 24 sata dnevno. Država nema propise koji propisuju radno vrijeme i vrijeme zatvaranja barova i pabova.
Ne postoje zakoni ili pravila koji sprječavaju lokale za piće da prodaju alkohol alkoholiziranim korisnicima. Bez obzira koliko je osoba pijana, prodavci će ih služiti alkoholom sve dok mogu da plate.

Ovaj labav nadzor je osnažio industriju da se reklamira kroz otvoreno seksističke poruke i u ekstremnim slučajevima podstiču seksualno nasilje nad ženama.
Alkohol i seks

Neki brendovi i opisi na etiketama predstavljaju muški polni organ kao oružje, a ženski polni organ kao teritoriju koju treba osvojiti i držati pod kontrolom. “Copulation” i “bend over” su prijevodi pića s izrazito seksualiziranim brendiranjem usmjereni na mlade osobe koje piju.

Piće Action Bitters ciljano je na „klasu potrošača koji ga žele zbog kvalitetnih regenerativnih i afrodizijačkih vrijednosti“. Drugo piće, Ko Duro Soke, znači „neka stoji uspravno“, a odnosi se na muški polni organ. Muška dominacija i seksualno nasilje su također podržani imenima kao što su Fapataya (pocijepa gaćice) i Dadubule (tjerati je da legne). Pakurumo (savijanje) predstavlja korištenje pokornih seksualnih položaja kako bi se zadržala kontrola nad ženama.

Mladi ljudi koji piju svakako povezuju alkohol i seks.

Studija iz 2020. godine među srednjoškolcima otkrila je da je 33,6 % njih konzumiralo kesicu alkoholnog bitera prije posljednjeg seksualnog odnosa. Alkoholne gorčice pakuju se u plastične vrećice i male boce, što ih čini jeftinim i lako dostupnim kupcima, uključujući maloljetnike.

Neki od adolescenata učesnika u ovom istraživanju potvrdili su da je upotreba alkoholnih gorkica za poboljšanje seksa uobičajena među mladim Nigerijcima.
Docent Dumbili je intervjuisao 72 mlade osobe, i muške i ženske. Jedan od muških učesnika je primjetio: „Očigledno je da skoro svi koriste alkohol za seks.“

Drugi je dodao: “Postoje neke vrste džina kao što su Action Bitters, One Corner Bitters i Orijin Bitters… sve te gorčice su dobre za seks.”

Mlade žene dijele slične stavove, iako ih je većina pripisala konzumaciji alkohola među muškarcima.

Neki od njih krivili su proizvođače i trgovce za širenje informacija o tome kako alkoholne gorčice poboljšavaju seks:

To (biljne alkoholne gorčice) je dobro za seks; proizvod ima puno reklama da ako koristite proizvod, dobit ćete puno snage i dugo ćete izdržati u krevetu.

Drugi mladi ispitanik je rekao:

Kažu da ćete se dobro ponašati ako odete u krevet i upoznate svog seksualnog partnera. Dakle, zbog reklama Action Bittersa, moji prijatelji bi pretjerano uzimali samo za seks.

Drugi oblik neodgovornog marketinga su igre opijanja u javnosti.

Otvoreni kamioni puštaju glasnu muziku kako bi promovirali prodaju privlačeći pažnju ljudi na svoje brendove. Mladi promoteri brendova šetaju pored kamiona, pozivajući prolaznike da učestvuju u takmičenjima ko najbrže može da popije. Pobjednik je nagrađen sa više alkohola, novca ili oboje.

Prethodne studije u Nigeriji i drugim zemljama pokazale su da igre s pićem mogu dovesti do javnog pijanstva i predoziranja alkoholom.
Kako zaustaviti neodgovorno brendiranje

Kao zemlja koja trenutno nema nikakvu politiku kontrole prodaje, konzumiranja i brendiranja alkohola, Nigerija hitno mora poduzeti mjere, vođena najboljim međunarodnim praksama.

Vlada je uložila malo truda da se izbori sa problemom opijanja.

Jedan eklatantan primjer bio je odgovor zakonodavaca nakon što je Nigerijska Nacionalna agencija za hranu i lijekove objavila da će alkoholna pića koja se prodaju u vrećicama ili bocama od manje od 200 ml biti zabranjena. Federalni Predstavnički dom, donji dom Nigerijske narodne skupštine, zatražio je da se zabrana suspenduje "do istrage".

Do danas suspenzija zabrane nije poništena. Očito vlastima odgovara da mladi svoju snagu i vrijeme troše na zabavu umjesto da traž političke i društvene reforme.