Demokrate su otkrile tajni sos u svojoj kampanji protiv Donalda Trumpa i MAGA mafije - odjednom su medijski naslovi zapljuskuju sa referencama na "čudno". Na primjer:

Kako su Trump i Vance od "prijetnje demokratiji" postali "čudni"
Odjednom, izbori su oko čudnih naspram normalnih
JD Vance kaže da osjećanja nisu povrijeđena 'čudnim' uvredama od strane demokrata.

Oznaka "čudan" – koju je u ovoj kampanji uspostavio novopečeni demokratski potpredsjednički kandidat Tim Walz – već je imala nekoliko ranijih nezaboravnih pojavljivanja.

Naime, 2017. godine, na kraju Trumpovog inauguracijskog govora, poznato je da je George W. Bush opisao novu realnost GOP-a kao „čudno sranje“. Ova nova stvarnost se poklopila sa Merriam-Websterovim izborom „nadrealnog“ za Riječ godine (definisane kao „obilježene intenzivnom iracionalnom stvarnošću sna“). Ovi urednici svoje izbore za Riječ godine zasnivaju na pretraživanju rječnika, a "nadrealno" je imalo velike skokove u traženju nakon izbora.

Riječi su alati za opisivanje i stvaranje stvarnosti. Hoćete li misliti da su Trump i moderna republikanska stranka stvorili “čudnu” stvarnost ovisit će o vašoj politici. Ali Demokrate su ostvarile rijetku lingvističku pobjedu opisujući ih kao "čudne".

Zašto radi? Ovdje pokazujemo da je "čudno" začinjen koktel emocionalnog uokvirivanja, sudbine i politike crvenog mesa.

“Crveno meso” je termin koji se koristi u politici da se odnosi na izjave ili politike koje su osmišljene da se dopadnu bazi političke stranke ili da izazovu snažan emocionalni odgovor birača. Ove izjave ili politike često uključuju kontroverzna pitanja ili pitanja koja izazivaju podjele, kao što su imigracija ili kontrola oružja, i imaju za cilj da izazovu jaka osjećanja među pristalicama.

Odabir jedne riječi može imati značajan utjecaj na vašu publiku. Pedeset i jedan posto Amerikanaca odobrava “personalizaciju” socijalnog osiguranja, dok samo 34 % odobrava njegovu “privatizaciju” – iako ove riječi upućuju na istu stvar.

U tom cilju, desničarski političari i njihove pristalice dominirali su jezičkom igrom.

Bilo da se radi o “tvorcima” i “takerima” Mitta Romneyja, “dizačima” i “leanersima” Joea Hockeya ili o “šikerima” ili “radnicima” Davida Camerona, jasno je ko koga nosi u ovom svijetu “blistavih uopćenosti”.

Sa svoje strane, politička ljevica krivi “neoliberale” – mnogo nejasnijeg bauka u moru žargona i ometanje kulture komuniciranja. To je preplavljivanje informacionog prostora konfliktnim i zbunjujućim informacijama. Ponekad je to i gerilska komunikacija kao oblik protesta koji koriste mnogi antipotrošački društveni pokreti da ometaju ili podmeću u javnosti.

Ljevica i desnica upozoravaju na “fašiste” i “fašizam”, ali opet nailazimo na problem nejasnog pojma s nepodijeljenim značenjem.

Ovo nije novi problem. U svojoj knjizi Tiranija riječi iz 1938. godine, ekonomista i društveni teoretičar Stuart Chase tvrdi da kada govorimo o “demokratiji”, “slobodi”, “socijalizmu” ili “fašizmu”, ne mislimo svi na istu stvar.

Chase je intervjuisao 100 ljudi o “fašizmu” 1930-ih i nije našao malo slaganja. Upozorio je: “Pomnožite uzorak sa deset miliona i zamislite, ako možete, zbirni mentalni haos.”

U tome leži problem sa jezikom za demokrate - i možda zašto "čudno" funkcioniše tako dobro, smatra antropolog Ted Carpenter.

Jezik je sistem skladištenja za kolektivno iskustvo naroda. Ovo uključuje govornika u stvarnosti cijelog naroda u eho komori.

Bilo da smo desničari, ljevičari ili takozvana iscrpljena većina, mi imamo svoje jezike i živimo u vlastitim eho komorama. Ali svi se osjećamo kao da su stvari “čudne” trenutno. Za razliku od “neoliberalizma” ili “fašizma”, ne moramo o tome razmišljati ili zamišljati. U svijetu agregatnog političkog haosa, svi imamo „čudno“ kao kolektivno iskustvo.

Podrazumijeva se da su i GOP i Demokrate doprinijeli "čudnosti" ove godine. Međutim, s obzirom da je predsjednik Joe Biden ispao iz utrke, demokrate mogu - barem za sada - tvrditi da nisu "čudni".

Latest Harris campaign email:

"Trump is old and quite weird?"

pic.twitter.com/AUlr9MeRqm

— Jennifer Bendery (@jbendery) July 25, 2024

Lingvista Džordž Lakof je slavno istakao da ako kažete glasaču da ne razmišlja o „slonu“, to će oni učiniti. On tvrdi da je važno, ako ne i kritično, izbjegavati korištenje jezika vašeg protivnika.

Američka desnica je bila izvrsna u tome da natjera ljevicu da koristi svoj jezik i uokviruje. Bilo da se radi o „poreznim olakšicama“ ili pomjeranju diskusije sa „globalnog zagrijavanja“ na „klimatske promjene“ (za koje fokusne grupe sugeriraju da je manje strašno), desnica je dominirala jezičkim pejzažom, a time i načinom na koji je pitanje uokvireno.

Međutim, sa "čudnim", Trumpova kampanja upada upravo u zamku koju su republikanci godinama postavljali ljevici. Donald Trump mlađi, odbijajući ovu priču, tvitovao je:

You know what's really weird? Soft on crime politicians like Kamala allowing illegal aliens out of prison so they can violently assault Americans.

ABC News: Victim of undocumented immigrant’s 2008 attack, now cited by Trump allies, swipes at Harrishttps://t.co/EB73EpN1lj

— Donald Trump Jr. (@DonaldJTrumpJr) July 29, 2024

Kako ističe David Karpf, profesor strateških komunikacija na Univerzitetu George Washington, ovakvi odgovori pokazuju koliko je "čudno" frustriralo protivnike, "što ih je navelo da to dodatno pojačavaju kroz neuravnotežne odgovore". Ukratko, oni odgovaraju biračima: „Nemojte misliti na slona“.

“Čudno”: čudna sudbina
Pa kako je „čudno“ postalo mesnati glavni tok aktuelnog političkog diskursa? Tragovi leže u njegovoj ranoj historiji.

U anglosaksonsko doba, riječ (izvorno "wyrd") je bila "sudbina" - i to je bila velika stvar u to vrijeme. Sljedeći redak iz epske pjesme Beowulf opisuje kako se junak sprema da se suoči sa groznim čudovištem Grendelom. Ostaje nam da se pitamo, hoće li ga “čudno” srušiti ili će Beowulf trijumfovati?

Gæð a wyrd swa hio scel (bukvalno, "čudna (=sudbina) ide uvijek kako mora")

Nespoznatljiva i nasumična priroda sudbine dovela je do prelaska na naše moderno razumijevanje pridjeva: „odstupajući od normalnog, čudnog“. Ali sa svojim dugotrajnim prizvukom nepredvidivog i jezivog, germansko „čudno“ je takođe uznemirujuće na način na koji „bizarno“ i „čudno“ inspirisano Francuskom nije. A njegova germanska uobičajenost ga čini manje njuškavim i manje samozadovoljnim.

Procvat unosa u mrežnom Urban Dictionary -u koji se nalazi u mnoštvu svakako sugerira da se „čudno“ povezuje s velikim segmentom stanovništva. Ima više utjecaja od „čudnog” i „bizarnog” – a u političkoj areni ima jači proteinski udar od etiketa kao što su „prestupnik”, „silovatelj”, „nacista”, „lažov” i „fašista”.

Ipak, "čudno" nije krik uzbune - više gest podsmijeha i zanemarivanja, i u tome je njegova snaga. Nije ni čudo što demokrate u svojim intervjuima i online prisutnosti pojačavaju glasnoću na „čudnom“ brojčaniku.

Naravno, ovaj „čudan“ diskurs neće odjeknuti kod svih. I tu leži posljednji potez genijalnosti u ovom narativu. Kao što je Anand Giridharadas istakao, političke ankete se često fokusiraju na to da li poruka povećava ili smanjuje podršku među baznim, opozicionim i umjerenim glasačima.

Anat Shenker-Osorio, politički konsultant za ljevicu, napominje da su demokrate kroz historiju išle s porukama koje su povećale podršku među sve tri grupe. Ovo je u suprotnosti s pristupom desnice, a to je pronalaženje poruke koja animira bazu, uvjerava sredinu i smanjuje podršku među vašom opozicijom.

Konsultant za političke komunikacije Frank Luntz, koji je u velikoj mjeri odgovoran za ovo desničarsko istraživanje i pristup, navodno je o svom pristupu anketama rekao: "Ja biram za crveno meso."