U političkom jeziku Bosne i Hercegovine malo je toga slučajno, posebno kada se poruka plasira u predizbornoj kampanji. Slogan "HNP je za treći, a Vi?" nije tek igra riječima niti bezazlena provokacija. Njegova snaga upravo počiva na tome što ne izgovara ono što želi poručiti, ali računa na to da će dio birača vrlo dobro znati šta znači "treći".

Riječ je o malicioznom političkom pristupu koji budi nacionalističke emocije i priziva ideju novog dijeljenja Bosne i Hercegovine. Uoči oktobarskih izbora, poruka Ivana Vukadina može se čitati i kao otvoren pokušaj mobilizacije biračkog tijela kojem je priča o "trećem entitetu" politički mamac. Istovremeno, pažljivo odabrana nedorečenost omogućava autorima da se, kada zatreba, sakriju iza drugih mogućih značenja riječi "treći".

Upravo je ta kombinacija jasne političke poruke i formalne neodređenosti ono što ovaj plakat čini posebno zanimljivim iz perspektive političke komunikacije i semiotike.

Kako funkcioniše ova poruka i zašto je formulirana upravo na ovaj način, analizira dr. sc. Mustafa Alendar, vanredni profesor digitalnih medija, komunikacija i AI:

Dr. sc. Mustafa Alendar, vanredni profesor digitalnih medija, komunikacija i AI

- Kroz analizu ovog predizbornog plakata sa aspekta vizuelnih komunikacija i semiotike, kao ključni komunikacijski element možemo izdvojiti semantičku višeznačnost slogana: "HNP je za treći, a Vi?"

Sa stanovišta semiotike, signifikant (označitelj) riječi "treći" namjerno je ostavljen otvorenim, bez imenice koju opisuje – šta je taj/to "treći"? Međutim, u specifičnom sociopolitičkom kontekstu BiH, označeno (signifie) se u svijesti recipijenta automatski dekodira kao "Treći entitet". Ovo je klasičan primjer "dog-whistle" (pseća zviždaljka) političke komunikacije – poruka koja ciljanoj grupi šalje poseban i snažan signal, dok za širu javnost ili regulatorna tijela zadržava nivo nevinosti ili dvosmislenosti.

Dizajneri ove poruke bili su svjesni pravnih ograničenja, posebno onih koje može sankcionisati Centralna izborna komisija. Budući da na plakatu ne piše eksplicitno "HNP je za treći entitet", zadržava se pravna odstupnica u smislu da bi se moglo argumentovati da "treći" označava "treći put", "treći mandat", "treću političku opciju" kao alternativu i slično.

Komunikacijski, ovo je vrlo efikasan, provokativan i visoko kontekstualiziran vizuelni proizvod koji tačno gađa emocije i političke težnje svog biračkog tijela. Pravno, plakat vješto pleše po "ivici". Njegova implicitna poruka direktno propituje trenutno dejtonsko uređenje, ali je semantički dizajniran tako da ostane u sivoj zoni zaštićenog političkog govora, čineći ga izuzetno teškom metom za pravne ili administrativne sankcije izbornih regulatora - pojasnio je Alender. 

Ako su ovakve poruke način na koji se u Bosni i Hercegovini traže glasovi, onda je sasvim opravdano pitati se kakvoj se budućnosti možemo nadati. Umjesto politike koja građanima nudi rješenja, razvoj i sigurnost, ponovo se poseže za nacionalnim podjelama i idejama o novom teritorijalnom prekrajanju zemlje. Kada poruke koje prizivaju novo dijeljenje Bosne postanu dio predizbornog folklora, problem više nije samo u jednom plakatu. Problem je u društvu u kojem se nacionalizam ponovo koristi kao najjeftiniji, ali očigledno još uvijek efikasan način osvajanja političkih poena.